Miglior articolo sulla raccolta fondi in strada (maggio 2018)
Le 1,66 donazioni annuali „inghiottite“ da ogni donatore non sono più corrette (poiché sempre meno persone aderiscono, la quota delle agenzie di raccolta fondi delle donazioni in costante diminuzione è in costante aumento, perché i costi di una campagna sono di solito fissi). Oggi ci sono circa tre donazioni annue(!) che vengono dedotte (questa cifra è in gran parte internazionale). Nell’articolo che segue, sono stato coinvolto come esperto.
WELTWOCHE (SVIZZERA): MERCENARI DELLA BUONA (3.4.2013)
Organizzazioni caritative come Amnesty International si avvalgono dei servizi di società di raccolta professionali. Il nostro editore è stato assunto dal leader di mercato e ha imparato quali metodi vengono utilizzati per privare i passanti dei loro soldi.
Mike mi mostrerà come fare le cose bene. Egli non mette in dubbio se 120 franchi siano un sacco di soldi per la figlia di un apprendista o meno. Chiede a Michelle di togliere il portafoglio e svuotare la moneta sulla superficie dello stand: „Non ti preoccupare, non ti toglieremo nulla“. Vengono impiegati tre Zwei-Fränkler, quattro Ein-Fränkler e alcuni Fünf-Räppler. Mike prende tre Zehn-Räppler e chiede: „Ora avete 30 Rappen in meno. Onestamente, notate che manca il denaro? Michelle scuote un po‘ la testa. Mike dice: „Vedi, non se ne accorgerebbe. Trenta Rappen al giorno non è un problema per voi“.
Michelle, 18 anni, parrucchiera del primo anno, si voltò. Vuole fare una donazione ad Amnesty International. Ora so cosa intendeva Mike quando mi ha insegnato palesemente: „Siamo gli avvoltoi avidi“. Noi, Mike, siamo i giovani dipendenti della Corris AG, di cui faccio parte da questa mattina.
Tutti ci conoscono, ma nessuno conosce la nostra azienda. Siamo noi che ci troviamo nel piazzale della stazione, davanti alla posta o tra la folla e chiediamo a tutti coloro che devono superarci di fare delle donazioni per una buona causa. Diciamo loro che siamo WWF o Vier Pfoten, Pro Infirmis o Pro Juventute, la Federazione dei Sordi o Amnesty International. In realtà, non siamo attivisti o volontari, ma dipendenti temporanei di Corris.
Corris AG è una società di raccolta fondi autorizzata. Tra i suoi 30 clienti figurano quasi tutti i principali enti di beneficenza svizzeri. Secondo le sue stesse dichiarazioni, impiega 1.000 dipendenti a tempo determinato e 60 dipendenti a tempo indeterminato. L’azienda non dice quanto fatturato e quali profitti Corris genera con esso. L’unico fatto noto è che è stata fondata nel 1995 dall’austriaco Gerhard Friesacher, che ne è ancora il principale azionista.
Corris produce rapporti critici da anni. È stato criticato il fatto che i dipendenti non sapessero quasi nulla delle organizzazioni che rappresentano. Nel mese di febbraio, il consumatore mostra „Kassensturz“ ha criticato le condizioni di lavoro presso la Corris. I salari erano inferiori a quanto promesso, si diceva, i dipendenti erano sotto enorme pressione per avere successo. Sono interessato a come si presenta il lavoro. Come funziona Corris? Quali sono i metodi che le persone che raccolgono per beneficenza utilizzano? Come fanno a far uscire i soldi delle persone dalle loro tasche?
Mercoledì, ore 15.30 compongo il numero del Corris. Mi chiamo Andreas e spiego che avevo urgente bisogno di un lavoro. La signora all’altro capo della linea dice che domani ci sarà un evento informativo. Mi manderà un invito non appena riceverà il mio curriculum. Così otterrò una nuova identità: Non sono più il giornalista Christoph Landolt, ma Andreas Landolt, uno studente senza figli e single di scienze politiche che finora ha tenuto la testa sopra l’acqua con lavori strani. Per essere sicuro, mando il curriculum da un indirizzo e-mail anonimo.
Nella zona verde
Giovedì 9, una sala riunioni disadorna a Zurigo Ovest. La sede di Corris si trova in un edificio dell’associazione edilizia Kraftwerk 1 („Urban lifestyle with respect for the weak“) alla fermata Bernoulli. Qui vive la corretta Zurigo. Il consigliere nazionale verde Bastien Girod una volta viveva in un appartamento condiviso al terzo piano. Girod stesso ha lavorato per Corris per qualche tempo e ha imparato a commercializzare se stesso con successo.
Oggi sono venuti tre candidati, accanto a me Erika, una studentessa di storia dell’arte di 26 anni che ha urgente bisogno di soldi, e Mona, una cuoca di 19 anni in pantaloni batik che non vuole più cucinare ma anche guadagnare. L’evento è guidato da Sky, una piccola donna dai capelli biondi artificiali e dall’aspetto sicuro di sé.
„È un lavoro duro“, ci avverte Sky all’inizio. Alcune persone là fuori ci sono davvero cattivo. Questo non deve essere considerato personalmente. „Onestamente“, spiega, „nessuno si ferma volontariamente“. Questo rende ancora più importante creare una piacevole impressione. „La maggior parte delle persone danno perché pensano che tu sia bello“. Non dobbiamo quindi promuovere le buone azioni, ma soprattutto noi stessi.
Sky arriva subito al punto „che interessa tutti di più“: la ricompensa. Ognuno guarda incantato il tavolo proiettato sul muro. Corris paga un salario di base di CHF 135 al giorno, più CHF 15 per le spese di vitto e alloggio. Inoltre, esiste un complicato sistema di bonus che fornisce un unico incentivo: raccogliere più denaro possibile. Ogni donazione guadagna punti, a seconda dell’importo e della frequenza di pagamento. Nel gergo Corris, undici punti (equivalenti a cinque donazioni importanti) si trovano nella „zona verde“ e sono ricompensati con un supplemento di 170 franchi. Ogni venti giorni lavorativi viene offerto un bonus fedeltà di 850 franchi. Se si aggiungono uno o due zeri alla schiena, penso che ci chiamerebbe „bonus cacciatori“. Dopo tutto: Corris conosce già un coperchio bonus. Per evitare eccessi, anche i migliori venditori non possono guadagnare più di CHF 7250 al mese.
Sky dice cinque punti al giorno dovrebbe essere in esso. Erika si chiede cosa succede se non si raggiunge l’obiettivo. „Vedrete: Se non riesci a fare questo, non ti piace il tuo lavoro“.
Poi inizia la valutazione del lavoro più breve. Ognuno dovrebbe introdurre un prodotto di fantasia, io un „video bicchieri“. Abbiamo due minuti per inventare le caratteristiche del prodotto, poi presentiamo il nostro spot agli altri. Saremo poi chiamati uno dopo l’altro per il colloquio vero e proprio. Il cuoco viene licenziato, lo storico dell’arte è a un giro di distanza. Sarò l’ultimo. Sky loda la mia creatività. Non ha domande su di me. Lei dice che pensa che io sia bravo in questo lavoro.
Erika ed io riceviamo un „contratto quadro per lavori di guardia“ della durata di tre mesi. Il contratto prevede inoltre un rigoroso obbligo di segretezza nei confronti dei giornalisti. Io firmerò comunque. Un dipendente Corris non ha strette di mano o sorrisi, ma solo un sacchetto di carta. La mia ha una maglietta gialla e una giacca antipioggia con il logo di Amnesty International. Le cose del mio collega dicono „Helvetas“ su di loro. Ora siamo i cosiddetti „dialoger“. Due su mille che noleggiano con Corris ogni anno.
„Aiuto allo sviluppo e simili“
Nel frattempo è mezzogiorno, ora inizia il corso di crash. Anche se siamo stati assegnati a due organizzazioni completamente diverse, Erika ed io stiamo seguendo la stessa formazione. So poco dei progetti concreti di Amnesty International . Il mio collega sa solo che Helvetas „Entwicklungshilfe und so“ opera, ma non importa, qui e ora si tratta di massimizzare le donazioni. Che si tratti di salvare alberi, animali, donne o bambini, il principio è sempre lo stesso: i passanti devono essere afferrati dalla loro coscienza colpevole. „Basta parlare di bambini soldato e di sfratti“, raccomanda Sky. „E non dire nulla contro la pena di morte, è solo una discussione“. Se volevamo saperne di più su Helvetas e Amnesty, dovremmo visitare i loro siti web.
La nostra formazione inizia con un gioco di ruolo. Sto imitando un passante. Il cielo mi mostrerà come farlo. Utilizza il suo dialogo standard, che è stato praticato cento o mille volte: „Cosa fareste se qualcuno improvvisamente si trovasse davanti alla vostra porta con una pistola e dicesse: „Dovete uscire““, mi studiasse la coscienza e mi fissasse con forza. Poi vuole sapere: „Quante persone pensi siano colpite da sfratti?
Un mostro che non è d’accordo
Le domande sono puramente retoriche, Sky non mi lascia mai la possibilità di rifiutare nulla durante tutta la conversazione. Il cappio intorno alla mia coscienza diventa sempre più stretto, ma poi Sky offre una via d’uscita: „Pensi che sia positivo che ci battiamo per i diritti umani“? Un mostro se non sei d’accordo. „Cosa ne pensi valga la pena? Che domanda. Il cielo mi ha avvolto senza sforzo.
Riceviamo volantini, uno con consigli generali („Creare comunanze, piccole chiacchiere“) e uno con „scuse classiche“ tra cui contro-esempi corrispondenti. Un terzo opuscolo è dedicato alla cosiddetta „transizione di forma“ – il momento in cui si chiede al passante di pagare. La transizione forma è la cosa più importante in tutta la conversazione, impariamo, e allo stesso tempo il momento più delicato. La domanda sbagliata è: „Vuoi sostenerci? „Pensi che sia bene aiutare i bambini bisognosi? E‘ una di quelle domande chiuse a cui nessun passante può rispondere con un no. Questa è la base della nostra filosofia di vendita.
Poi impariamo come ottenere che il donatore dia di più di quello che voleva. Il trucco numero uno è quello di suddividere la tassa annuale in canapè più piccoli e digeribili. Venti franchi al mese suonano come meno di 240 franchi all’anno. Il cielo ci affila: Dovremmo chiedere „mai, mai, mai“ una tassa annuale, ma sempre una tassa mensile. Gli impiegati della Corris come Mike parlano addirittura di 30 centesimi al giorno invece di 120 franchi all’anno. Naturalmente, tutto questo è valido solo per la durata della sperimentazione. Alla fine, quando compileremo il modulo, ne aumenteremo di nuovo il numero a un anno.
La figura numero due è l’importo del contributo minimo. Solo coloro che danno un minimo di CHF 120 all’anno (o 10 al mese) sono autorizzati a sostenere Amnesty International. Sky ci dice che non valeva la pena di ridurre i contributi „semplicemente a causa degli oneri amministrativi“.
Il trucco numero tre è il più ingegnoso del repertorio Corris: Sky ci consiglia di non chiedere una somma, ma di proporne una – „Basta dire che normalmente si danno 40-60 franchi al mese“. Ciò ammonterebbe a 480-720 franchi all’anno. Se volete dare di meno, dovete negoziarlo con la vostra coscienza.
Lo studente di storia dell’arte Erika dubita: La gente dà davvero tanto? Sul suo sito web, Corris fa riferimento a campagne per le quali la tassa media annuale è „ben superiore a CHF 100.-„. In gergo „Dialoger“, che sarebbe di circa 10 franchi al mese – da quattro a sei volte meno di quanto dovremmo mostrare ai donatori. Il cielo sorride complice: „La maggior parte dà 10-40 franchi al mese. Ma un po‘ di fibbing è permesso, è una buona cosa“.
Si consiglia di addebitare direttamente sul conto
Alla fine arriviamo alla questione dell’addebito diretto (LSV). Solo quando un benefattore dà il suo indirizzo e accetta di donare una certa somma, noi chiediamo il numero del conto. Grazie all’LSV, la donazione viene trasferita automaticamente e regolarmente.
Sky ci consegna un ultimo opuscolo: „Argomenti per l’adesione tramite addebito diretto“. Sono elencate otto prestazioni, tra cui „Le „polizze di versamento costano“ oppure: „Gli invii di lettere possono essere salvati e quindi il lavoro può essere svolto in modo più ecologico“. Tuttavia, non vi è alcuna menzione del più importante di tutti gli argomenti: le persone che sono automaticamente addebitato denaro sui loro conti di solito donare per anni. Non perché siano donatori più soddisfatti, ma semplicemente perché dimenticano l’ordine permanente e lo lasciano continuare. Questo è il quarto trucco.
L’LSV è dunque una condizione? Oppure chi vuole conservare i dati del proprio conto può anche donare con polizza di versamento? „Se davvero vuole, può, naturalmente,“ dice Sky, un po‘ infastidito. I regolamenti di Zewo, l’organizzazione di autoregolamentazione del settore delle ONG, lo vogliono in questo modo.
Sky ci dice che „Direct Dialog“ è a buon mercato rispetto agli spot televisivi e altri metodi. Questo può essere vero in relazione al reddito totale che arriva nel corso degli anni grazie ai fedeli (o: dimentichi) donatori. Ma quanto è grande lo sforzo che i „dialoganti“ fanno in cifre assolute?
Sky dice che i clienti hanno pagato 850 franchi al giorno per ogni „dialoger“. Questo numero è stato a lungo considerato come il segreto meglio custodito nel settore. Su richiesta di Weltwoche, Corris conferma per la prima volta che i clienti pagano una somma forfettaria da „800 a 850 franchi“ per dipendente e per giorno di lavoro.
Il portavoce di Amnesty, Alexandra Karle, tace sul costo totale dell’attuale campagna, ma dice che sono stati ordinati mille giorni-uomo. Ciò significa che Amnesty dovrà pagare 850 000 franchi per la missione Corris. I „dialoganti“ devono prima farsi carico di queste spese.
Quanto tempo ci vuole prima che la campagna venga pagata e le prime donazioni confluiscano in un progetto concreto? Corris pubblicizza sul proprio sito web una campagna di riferimento per un’organizzazione del settore sanitario in cui il „break-even dopo venti mesi“ è stato raggiunto. In parole povere: tutte le donazioni ricevute durante i primi 1,66 anni sono andate a Corris. Solo ciò che è venuto dopo è sfociato in una buona causa.
Quando il punto di pareggio della campagna di amnistia sarà superato, non è possibile quantificarlo, ma se i valori della campagna di riferimento della Corris saranno trasferiti ad Amnesty, il punto di pareggio sarà raggiunto tra 20 mesi, all’inizio del 2015. Il portavoce di Amnesty, Karle, non vuole fornire cifre concrete, ma conferma questo ordine di grandezza. „Fondamentalmente, dal secondo anno in poi, ci ripaga“.
Una donazione di un anno va completamente a Corris. Se il deposito viene effettuato per due anni, le spese di assunzione sono a malapena a carico del candidato. Non sorprende quindi che si preferiscano i donatori di addebito diretto. E‘ solo grazie a LSV che il sistema Corris dà i suoi frutti per le organizzazioni umanitarie. Dopo un’ora l’allenamento è terminato. Il mio primo incarico è previsto per giovedì prossimo, quando e dove non è ancora chiaro. Il mercoledì sera prima ottengo l’ora e il luogo via SMS.
Il boss sulla Schwanenplatz
Giovedì, ore 10.45, Schwanenplatz a Lucerna. Il nostro team è composto da quattro „dialoger“. Accanto a me, il rookie, sono due che hanno il loro ultimo giorno. Geronimo, un tedesco ventenne con un sorriso costante, fa il suo lavoro da tre mesi. Ora vuole fare un viaggio, forse in India. Zora vuole studiare, forse psicologia, ne ha abbastanza dopo otto giorni. Capo della truppa è Mike, quella con i 30 centesimi. In realtà Mike è un macellaio addestrato, ma „non meriti niente“. È stato con Corris per un anno e mezzo. Ha anche suonato la Croce Verde o l’attivista Swissaid. Nessuno è membro di Amnesty International. Siamo mercenari nella lotta per il bene.
Le persone passano. Il nostro stand, composto da un cubo d’acciaio in cui nascondiamo le nostre forme, e alcuni manifesti gialli di Amnesty, sembra luce solare scintillante. Chiunque abbia guardato inavvertitamente volge gli occhi. Tutti fissano la parola, per non essere presi in considerazione. Non possono ancora sfuggire a Mike. „Stop“, ordina, più forte e più chiaro di qualsiasi altro poliziotto di Lucerna. A coloro che mormorano di non avere tempo, chiede: „Non hai mai tempo, devi prenderlo“. Egli fa sapere a coloro che dicono di dover lavorare: „Che cosa significa dover lavorare? Sapete quante persone vorrebbero lavorare ma non possono lavorare“? Mike è il capo della Schwanenplatz.
Finalmente qualcuno si ferma, è Michelle, il futuro parrucchiere. Non devo convincerli dei diritti umani prima di tutto. Michelle vuole fare del bene con tutto il cuore. Lei è disposta a darmi il suo nome e indirizzo. Solo quando devo dirle che i 30 franchi che voleva dare non sono purtroppo sufficienti, il suo stato d’animo di spesa scompare. „Sai, mi piacerebbe molto“, supplica Michelle. „Ma io pago solo 350 franchi al mese“. Sono miserabile. Non è piacevole convincere un’adolescente che non ha abbastanza per vivere da sola per spendere soldi. Per fortuna, l’idealista professionista Mike mi salva. Michelle non ha nulla contro il 30-centima acrobazia – firma.
Non ci sono polizze di versamento
Centinaia di persone si precipitano attraverso la Schwanenplatz e ci ignorano. Come se sapessero che non siamo attivisti per i diritti umani, ma solo ingranaggi di una raccolta fondi ben lubrificata. Il cielo aveva ragione: è un lavoro con le ossa. A parte un pensionato che vuole lamentarsi con me del governo, nessuno si ferma a lungo.
Poi comincio a parlare con un uomo, indossa una giacca trapuntata e sembra amichevole attraverso gli occhiali di nichel rotondi. È così che immaginate un simpatizzante dell’amnistia. E infatti, l’uomo pensa che l’organizzazione è buona. E‘ felice di sostenerci. Ma solo se riceve una polizza di versamento. „Non voglio l’addebito diretto, sto perdendo di vista“, dice. Secondo Zewo, questo è il suo diritto. Secondo la normativa, i donatori dovrebbero sempre avere la scelta di pagare con addebito diretto, polizza di versamento o in contanti. Anche Amnesty International porta il sigillo Zewo.
Ma dove sono le polizze di versamento? All’interno dello stand? Mike dice: „Non abbiamo cedole per il pay-in, mi dispiace“. Una volta distribuite le polizze di versamento, ma la risposta è stata troppo esigua, rinvia la spiegazione. Fuori qui, la legge della strada, senza regole Zewo. L’uomo non vuole partecipare in queste circostanze, ci augura buona fortuna e se ne va.
Poi non succede nulla per molto tempo. „Grüezi, sono di Amnesty International“, ripeto più e più volte – e mi scalfisco per la frode all’etichettatura. Solo di tanto in tanto qualcuno si ferma. Un giovane si chiede per primo: „Sei di Corris? Quando dico sì, va avanti. Ho fatto qualcosa di sbagliato? Cosa dicono i miei colleghi quando viene loro chiesto del datore di lavoro?
Onestamente, chi avrebbe donato a Corris?
„Dico sempre di essere Amnesty’s“, dice Geronimo. „Ma se qualcuno ti chiede direttamente, devi dire la verità“. C’è qualche possibilità che il passante continui a partecipare? Zora e Geronimo sono d’accordo: „No, non accadrà“. Onestamente, chi avrebbe donato a Corris?
Per Corris AG si tratta di un dilemma: da un lato, per non scoraggiare i donatori, l’azienda non vuole menzionare il loro nome. D’altro canto, sarebbe disonesto. Corris risolve il problema in modo che il nome sia dichiarato nel modo più discreto possibile: Sullo stand, la parola „Corris“ è così profonda che solo i bambini e i cani potevano leggerla. Sulla mia carta d’identità di dipendente, il nome è quattro volte più piccolo del logo di Amnesty International. Sul modulo di adesione il riferimento a Corris è stampato in piccolo e in senso trasversale, in modo che si dovrebbe girare la nota di novanta gradi. Il logo Zewo, che solo Amnesty, ma non Corris, può decorare, è rosso e molto più grande.
14.00, infine: il mio secondo donatore va online. L’onorevole Tanner, un uomo di circa 50 anni con i baffi, non ha bisogno di essere lavorato a lungo. Riceve una breve spiegazione e decide spontaneamente di dare qualcosa. Dovrebbe essere di cinquanta franchi all’anno, cioè settanta troppo poco. Gli insegno gentilmente che purtroppo non è possibile. Non riesco a spiegare perché il contributo minimo sia così alto, quindi vi dico qualcosa sui „costi amministrativi“. Mi aiuta di nuovo l’attivista professionista Mike. Parla di dieci franchi al mese, che non è molto. Con mio grande stupore, Tanner sta andando avanti. Quando gli spiego la procedura di addebito diretto, non pone domande, ma segni, prende la ricevuta e mi ringrazia.
Alle 15.00 la metà della giornata di raccolta è terminata. A questo punto, io e Mike abbiamo vinto due donatori ciascuno, gli altri due zero. Insieme abbiamo riscosso premi per un importo di poco inferiore a CHF 500.- all’anno. Se continueremo così fino a sera, ci vorranno tre anni per pagare le spese che abbiamo causato quattro volte quel giorno. Il denaro non confluirà nelle attività di Amnesty in materia di diritti umani fino al 2016. E solo se i nostri donatori depositano così a lungo.
Quando tolgo la giacca di Amnesty dopo il primo e l’ultimo giorno di lavoro per Corris, provo sentimenti ambivalenti. La mia missione ha avuto successo, certamente. Due moduli compilati sono in tasca. In realtà, sarei lieto se avessi due persone generose a fare qualcosa per i diritti umani. Ma non ho truffato due persone in buona fede?
„Almeno il novanta per cento“.
Ho fatto del mondo un posto migliore o, soprattutto, ho arricchito il proprietario della Corris AG? Le parrucchiere Michelle e Mr Tanner credono di avere a che fare con idealisti che sono scesi volontariamente in piazza per una buona causa? Ha l’impressione che siamo davvero di Amnesty International ? Di ritorno in redazione, li chiamo per la garanzia della qualità.
Michelle dice che „si sentiva un po ‚persuaso già. Di solito correva da persone come me. „So di avere ancora troppo poca personalità per dire di no“. Ma con me aveva la sensazione che il mio idealismo fosse reale. E pensava che fosse per una buona causa. Michelle ha assunto che „guadagniamo un po'“.
L’onorevole Tanner è soddisfatto della nostra conversazione. Non sa per quanto tempo vuole rimanere patrono di Amnesty, magari uno o due anni. Quanto denaro pensa che vada a finire a destinazione? Tanner stima che dopo la deduzione dei costi amministrativi, „almeno il novanta per cento“ sia speso per le attività relative ai diritti umani. Pensava che fossi uno studente che „poteva guadagnare una paghetta“, ma che lavora direttamente per Amnesty.
Quando dico al signor Tanner che dei suoi 240 franchi, che ha voluto donare per due anni, si stima che 40 franchi andranno ad Amnesty e che in realtà io sono un dipendente su commissione di un’azienda orientata al profitto, il signor Tanner scopre che „non va bene“. Mi chiede di mettere la sua forma nella spazzatura.